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“文青都市人”寻美食、游古镇、看大戏 民俗游及乡村游成旅游新风向


“了解一个地方,要从民俗文化开始。”旅游爱好者瑶瑶说道,“深度游就该抛开精雕细琢的大路货,去寻觅当地最朴素的美味;不考虑高级酒店,偏要下榻古色古香的小院窄阁。”的确,越来越多的游客在观光享受之外,注重旅游过程中的文化需求。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示,随着文旅融合的深度发展,为满足游客多元化的消费需求,旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变,产品种类更加细分、主题形式更加丰富。

深圳支窗驴妈妈对游客的回访结果显示,37%的游客偏向自驾出行,提前定好“民宿+景区”的产品,方便他们融入当地居民生活;46.8%更爱跟团游,听导游风趣地讲解民俗文化是必不可少的环节。而节假日是游客盼望重点体验民俗游的时刻,54.9%的受访游客曾在他乡度过“民俗风”的节日,并留下难忘的回忆。

戏剧、婚嫁仪式、传统节庆活动等是民族民俗文化的缩影,每个人都能从中产生不同的解读。驴妈妈数据显示,民俗游、乡村游是80、90后文青们的最爱,他们重视生活品质,追求“仪式感”,愿为一本书、一篇游记、一个纪录片奔赴目的地。“独特的文化体验”是他们对此的定义,夜游古镇、篝火晚会、驰骋草原、演艺大戏都是受游客偏爱的活动。

同样,民俗体验也是部分亲子家庭培养孩子的好时机,如中秋扎兔子灯、元宵逛庙会、端午包粽子……在即将到来的中秋节,除优惠政策外,多个景区推出以“中秋”为主题的活动,像是开封清明上河园的“首届中秋文化节”邀请游客穿宋服入园,昆明大观公园举办“夜大观·中秋奇妙夜”展现国风,让游客充分感受传统节庆氛围。

深圳支窗从驴妈妈了解到,从七月起,截止至9月6日,三亚、北京、桂林、丽江、呼伦贝尔、张家界、昆明、湘西、青海、杭州是较为热门的民俗游、乡村游目的地。从客源地来看,来自上海、北京、杭州、广州、西安、南京、青岛、成都、长沙、武汉等城市的游客最多,淳朴的民俗风情和地道美食治愈“都市人”。另外,交通便利、具有一定特色的民宿、高端度假酒店受到极大的关注,如原价上千的帐篷客安吉溪龙茶谷度假酒店,亲子玩乐套餐限时特价699元起,游客能穿梭茶园、品茗学习茶文化,预订极为火爆。

驴妈妈数据还显示,杭州宋城景区、三亚千古情景区、青岛啤酒博物馆、锦绣中华·民俗村、云南民族村,集文化博览、娱乐休闲为一体的国内景区成为游客亲近历史、体验民俗的首选。

“近年来,在旅游业快速发展的大背景下,民俗旅游、乡村旅游等特色产品不断涌现。驴妈妈在为游客挑选产品时,更侧重于历史人文、民俗体验、服务品质、行程设计,将观光旅游转变为寓教于游。”李秋妍说。


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